Лексикон|Архив|Трудности|Этимология|Скажите|Конкурс|Вернисаж|Авторы|Контакт


РЕКЛАМА. ЭКСКУРС В ИСТОРИЮ
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. В Древней Греции и Древнем Риме рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди и кости, громко зачитывали на площадях: собственно римлянам мы и обязаны возникновением самого слова реклама - оно произошло от латинского reclamare - громко выкрикивать, от re- "опять" и  clamare "кричать, объявлять". В Римской империи товары громко расхваливались на все лады. Но расцвела реклама, конечно, при капитализме. Возникновение печатной рекламы (в начале 17 века) связано с именами француза Т.Ренодо и англичанина У.Кэкстона. В 1911 году в Лондоне было создано и первое в мире рекламное бюро А.Горжа и У.Копа. Тогда же в Россию из Франции проник и глагол reclamer - правда, в "некоммерческом" значении "настойчиво просить, требовать", а слово реклама попало в словари в 60-е годы 19 столетия. Например, в "Объяснении 25 000 иностранных слов, вошедших в употребление в русский язык, с означением их корней" А.Михельсана рекламой назывался "род журнального объявления". Такие журнальные публикации пародировал Антоша Чехонте, создавая "Комические рекламы и объявления", например такие: "Вставляю зубья, продаю социненный мною толценый мел для циски зубьев и имею самую больсую вывеску. Вижиты делаю с белым галстухом. Зубной врач при зверинце Винклера - Гвалтер".
В современном значении существительное реклама впервые было занесено в 1899 году в "Энциклопедический словарь" Брокгауза-Ефрона, а в 1907 году И.Бодуэн-де-Куртенэ включил в 3-е издание словаря Даля прилагательное рекламный и глагол рекламировать.
Пожалуй, самая яркая реклама советского времени выходила из-под пера В.Маяковского. Потом был скучный период призывов летать самолетами "Аэрофлота" и  хранить деньги в сберегательной кассе ... После "перестройки" реклама хлынула потоком. Художественное обобщение рекламной политики и примеры слоганов вы найдете в романе В.Пелевина "Generation П": от рекламного "лубка" - "У наших ушки на макушке! Дисконт на гаражи-ракушки!", до "высокого" стиля: "Христос Спаситель. Солидный господь для солидных господ". Сотрудниками Института русского языка РАН была обнаружена и такая "народная" реклама: на киоске, торгующем товарами по уходу за животными - "Не захочет киска деток после этих трех таблеток!", или на лотке торговца книгами - "Скандальная книга! Скандальный писатель! Волосы дыбом встанут, читатель!" (по Ольге Северской)

Уважаемая Ольга Северская! Если у вас возникнет потребность в новых примерах современной рекламы, обратитесь, пожалуйста, ко мне - я с удовольствием поделюсь с вами своей коллекцией "жемчужин", собранной из наших эмигрантских печатных изданий. Или можете зайти вот на эту страничку:  Наша чикагская реклама (Сентябрьский выпуск Лексикона) и взять из нее то, что вам понравится. Лично мне нравится всё! Ваша Е.Н.


Другие публикации можно найти в Архиве "Лексикона".
 

 � Copyright 2006 MS School ~ Chicago, Illinois ~  www.lexicon555.com